⚠️ 完成品も手作りも満たせない消費者心理

現代の消費者は、商品やサービスに「自分らしさ」を反映させたいという強いニーズを持ちながら、完全な手作りには時間や労力の面で抵抗を感じています。
例えば以下のような経験はありませんか？
✅ 「こだわりたいけど、すべて手作りするのは面倒」
✅ 「大事な部分だけは自分で選びたい」
✅ 「買ったものに“自分らしさ”を加えたい」
・・・これらの心理は、「選べる関与」という新しい購買行動の兆しを示しています。

🔍 消費者心理とパーソナライズへの期待
Medallia Market Research（2023年）による調査では、82%の消費者が「パーソナライズされた体験」が購買決定に影響すると回答しています。また、61%が「ニーズに応じてカスタマイズされた体験」を提供する企業に対してより多く支出する意向があると述べています。一方で、高度にパーソナライズされた体験を提供できていると感じる消費者はわずか25%に過ぎません。

このギャップこそが企業にとっての新たな機会です。「選べる関与」は、このギャップを埋める鍵となります。

⚡️ DIY市場の成長と消費者のジレンマ
DIY市場も拡大しており、2024年には約8,900億円、2029年には1兆4,300億円に達すると予測されています（CAGR 9.94%）。しかし、「すべて自分で作る」ことへの負担感から、「こだわりたい部分だけ自分で選びたい」というニーズが台頭しています。
このジレンマへの解決策として、「選べる関与」が注目されています。

💡 「選べる関与」の具体例
「選べる関与」は、完成品と手作りの中間的な価値を提供します。以下はその具体的な事例です

✅ 食品業界：「半完成品キット」
▶ YOUR MEAL
健康状態に合わせたミールキット。電子レンジで加熱するだけで手軽に食べられ、自分好みの味付けも可能。
▶Muscle Deli
ダイエットや筋肉増量など目的別栄養バランス食事。

✅ 美容業界：「カスタムスキンケア」
▶MEDULLA
髪質や好みに合わせたシャンプー・トリートメント。 ホタル パーソナライズド：肌状態や好みに応じたクレンジングアイテム。

✅ ペットケア：「DIY型歯磨き粉キット」
▶FANDDFの新たな取り組み
原材料をそのまま分解してキット化し、飼い主自身がそのまま歯磨き粉を作るというDIY型の犬用歯磨き粉を開発中。
➡️ ペット栄養学、病理学、毒性学、解剖学の視点に基づき、安全性と機能性の両立を徹底。
➡️人間向けの食品基準に基づいた原材料を厳選し、愛犬が毎日使っても安全な成分構成に設計しています。
➡️調合ガイドを用意し、飼い主が安心してケアできるよう設計。
➡️飼い主が自ら作ることで「愛犬の健康に合わせたオーダーメイドケア」を実現。
➡️ 消費者は「関わりたい部分にだけこだわる」ことで、完成品とは異なる満足感や特別感を得ています。


🌍 グローバル視点での「選べる関与」トレンド
このコンセプトは日本だけでなく、海外でも注目されています

✅ 北米市場
▶Nike By You（旧Nike ID）はスニーカーデザインのカスタマイズサービス。

✅ 欧州市場
▶IKEA HackersのようなDIYコミュニティが既製品アレンジ文化を推進。

✅アジア市場
▶XiaomiはスマートフォンUIカスタマイズ機能で人気。


🔧 技術的課題と解決策
「選べる関与」を実現するには以下の課題があります。

✅ データ収集・分析
顧客ニーズ把握にはビッグデータ解析技術が必要。

✅ 生産システムの柔軟性
多様なカスタマイズ対応ライン構築。

✅ セキュリティとプライバシー
個人情報保護と利用バランス。

これらには次のような解決策が考えられます
1）AI活用による効率的データ分析
2）モジュール型生産システム導入
3）ブロックチェーン技術による安全なデータ管理


💼 競合他社との差別化戦略
「選べる関与」は以下の点で競争優位性があります。

✅顧客ロイヤルティ向上
自分で選んだ商品は愛着が生まれやすい。

✅コスト効率
完全カスタム品より低コスト。

✅迅速な市場対応
モジュール化設計でトレンド変化に柔軟対応。

✅口コミ効果
SNS共有による自然なマーケティング効果。


💬 結論
「選べる関与」で顧客満足度を高める 「選べる関与」は、「こだわりたい部分だけ、自分で選べる」という消費者ニーズに応える画期的な発想です。このアプローチには以下の効果が期待されます。

✅顧客満足度向上
消費者が「自分らしさ」を反映でき満足感が増す。
✅商品差別化
競合との差別化要素として機能。
✅ブランド信頼獲得
柔軟対応によるロイヤルティ向上。


❓ あなたのビジネスではどうでしょうか？ 次世代の商品設計として、「選べる関与」の視点を取り入れることは、新しいヒット商品やサービス開発につながります。

✅消費者が「どこまで関わりたいか」を考慮した設計
✅関与自由度を高めた提案
✅グローバルトレンド意識した戦略立案
✅ 技術課題克服への投資


🔎 「選べる関与」は、消費者心理に寄り添いながら購買行動を変革する鍵です。ぜひ皆さんのご意見や体験談もお聞かせください！

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FANDDFでは、人とペットの共生を食の面から支援を行う一般社団法人を設立準備中です。
栄養学的視点から人とペットが同じものを食べる「共生食」の普及をはかることで、ペットの飼育率の向上を促進し、健康寿命の延伸と地域のつながり強化を目的としています。
本投稿では「犬の飼育率の向上」が「地域社会に貢献する」——この実現性について検証してみたいと思います。
埼玉県入間市のデータをもとに、犬の散歩がもたらす防犯効果や健康促進効果、さらには地域コミュニティの形成に与える影響について考察してみました。

🟠入間市と隣接都市の犬の飼育率と犯罪発生率の現状
入間市の犬の飼育率は約11.9%で、全国平均と同程度です。
一方、隣接する狭山市の飼育率は約23.2%と、入間市の2倍近い水準にあります。
にもかかわらず、入間市の犯罪認知件数は1,590件と、狭山市（780件）の約2倍にのぼっています。
この違いは、狭山市では「犬の散歩が地域の防犯活動として機能している」可能性を示唆しています。
➡️ 入間市でも「散歩の防犯効果」を意識した取り組みを進めれば、治安改善の可能性が十分にあると言えます。

🟠 犬の散歩がもたらす「防犯効果」
▶科学的根拠
オハイオ州立大学の研究によると、犬の散歩が日常的に行われる地域では、次の効果が確認されています。
✅ 強盗の発生率が約3分の2に減少
✅ 殺人の発生率が約半分に減少

散歩中の飼い主は、「地域の目」としての役割を果たし、不審者の抑止力になっているためとしています。

▶入間市のデータに基づいたシミュレーション
入間市の犯罪認知件数1,590件のうち、
✅ 侵入盗が約280件
✅ 強盗が約50件
✅ 自転車盗が約410件

オハイオ州立大学のデータに基づいて推定すると、次のような効果が見込めます。
✅ 侵入盗は約30%減少し、約84件の抑制が可能
✅ 強盗は約33%減少し、約16件の抑制が可能
✅ 自転車盗は約20%減少し、約82件の抑制が可能

➡️ 犬の散歩が積極的に行われることで、入間市では年間182件の犯罪減少が期待できます。

▶財政効果の試算
犯罪1件あたりの社会的コスト（警察対応、司法関連費、医療費、損害額など）を基にすると、
✅ 侵入盗1件あたり約25万円
✅ 強盗1件あたり約50万円
✅ 自転車盗1件あたり約5万円

➡️ 米国司法省のデータを基に算出すると、年間約3,310万円の財政効果が見込まれます。


🟠 犬の散歩がもたらす「健康促進効果」
入間市の2023年度 介護保険特別会計は 120億7,431万円 です。
また、年間保健予算は 約6億3,450万円 です。

📌 地方独立行政法人 東京都健康長寿医療センターの研究によると、犬を飼う高齢者は 要介護認定率が低い 傾向にあることが示されています。
仮に、犬の散歩が要介護認定率の 1%低下 に寄与すると仮定した場合、次のような財政効果が期待できます。

📌 削減額試算 → 約 1.2億円 の介護費用削減

➡️ 入間市の保健予算（約6億3,450万円）の 約15% の削減に相当する規模です。

✅ 犬の散歩は、運動機会の増加やメンタルケアを促進し、医療費の軽減や介護予防に大きく寄与すると考えられます。


🟠 「犬の散歩」を活かした入間市の取り組み提案
1）「見守り散歩促進キャンペーン」の実施
➡️ 犬の散歩を「防犯活動」として位置づけ、防犯意識の醸成を図る。

2）「防犯協力ステッカー制度」の導入
➡️ 「犬の散歩＝地域の見守り」というメッセージを可視化し、安心感を生む。

3）「ペットと共生する健康促進プログラム」の実施
➡️ 高齢者が犬と参加できる「健康散歩デー」などのイベントを通じ、健康維持への関心を高める。

💬 まとめ —「行動の価値を再発見する」アプローチが鍵
✅ 入間市は、狭山市に比べて飼育率が低く、犯罪件数が多いという課題を抱えています。
✅ しかし、狭山市の例から見ても、「散歩の防犯効果」には確かな成果が期待できます。
✅ 「犬の散歩」はすでに多くの市民が行っている行動だからこそ、「行動の価値」を再評価することで、地域社会にポジティブな影響を与えられます。

➡️ すでに存在する行動の価値を再発見するという視点が、入間市の地域課題解決の鍵になると考えます。

🐶 皆さんの「犬の散歩」に関する工夫や、地域のつながりエピソードをぜひお聞かせください！ 🐾

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📌 異業種のAI活用登壇について
私は ペット栄養管理士 であり、ペットフード設計に携わっている。
にもかかわらず、現在、異業種におけるAIの活用法に関するオンライン登壇の機会を得て、講義活動も行っている。
最初は正直、違和感があった。
これまでWebページの作成や経営戦略の策定においてAIを活用してきたが、異業種に対してどこまで有益な視点を提供できるのか？ という迷いがあった。
実際、依頼を受けた当初は、「自分の専門とは異なる分野だし、断った方がいいのではないか？」 と思ったほどだ。
しかし、考えてみると、設計においても、事務業務や製造業務においても、本質的には同じ構造を持っている。
どの業務も、制約の中で最適解を求め、情報・知見・技術などのピースを組み立てながら、求められる成果を完成させるプロセス である。
その過程では、単なるルールに従うだけでなく、業務遂行者の発想によって新たな手法が生み出される 側面を持つ。
この視点を掘り下げることで、業務遂行と設計の共通点を認識し、設計の創造性をさらに広げることができるのではないか？
そう考え、登壇を引き受けたのである。


📌 ペットフード設計から見た「設計思考」
例えば、ペットフード設計においては 栄養バランスの最適化 だけでなく、各栄養素の相互作用による健康影響 まで考慮しなければならない。

✅ 単体では健康に良い栄養素であっても、組み合わせによっては健康被害をもたらすことがある。
例えば、カルシウムとリンのバランスが崩れると 腎臓病リスク が高まり、ビタミンAの過剰摂取は 骨格異常 を引き起こす。
これらを考慮しながら、最適なレシピを設計するには、単なる経験則だけでなく、データと科学的アプローチが不可欠 である。
この考え方は、ペットフード設計に限らず、食品開発・製造・医薬品設計・マーケティングなど あらゆる分野に共通する「設計思考」 である。


📌 商品設計と業務遂行の本質的な共通点
商品設計と業務遂行は、一見異なるように見えるが、その根底には同じ「設計のプロセス」が存在している。
では、どのような点が共通しているのか？

🔹 1. 制約の中で最適解を求める点
・商品設計 → コスト・機能・市場ニーズなどの制約の中で、最も魅力的な製品を生み出す。
・業務遂行 → 限られた時間・リソース・環境の中で、より効果的に成果を出す方法を選択する。
🔹 2. 各要素（ピース）を組み合わせて成果を生み出す点
商品設計 → 材料・技術・デザイン・ユーザー体験といった多様な要素を組み合わせ、価値ある製品を作る。
業務遂行 → 情報・経験・チームワーク・業界知識など、さまざまなリソースを統合し、成果を上げる。
🔹 3. 創造的な意思決定が求められる点
・商品設計 → 従来の概念を超えた新しいデザインや機能を考案する。
・業務遂行 → 単に決められたルールに従うのではなく、状況に応じた工夫や最適な手順の選択が求められる。


📌 設計思考をより高度化するための課題
しかし、設計プロセスには 本質的な課題もある。
・経験や直感に頼る設計は、試行錯誤のコストが大きい。
・設計の選択肢が属人的になり、新しい可能性を見落とすことがある。
・分散した情報の整理が困難で、最適な組み合わせを見出しにくい。
では、これらの課題を克服し、設計を高度化するために、AIはどのように活用できるのか？


📌 AIが設計思考をどう変えるのか？
🔹 1.「知見の拡張」— 設計の選択肢を増やす
AIが過去のデータ・研究成果・類似ケースのパターンを分析し、従来の発想を超えた新しい選択肢を提供。
🔹 2.「試行錯誤の効率化」— 設計の仮説検証を加速する
AIが試行錯誤を短時間で行い、設計の成功確率を高める。
🔹 3.「情報の統合」— 分散していた知識を一元化する
散在する情報をAIが統合し、設計思考に必要なデータを即座に活用。


📌 AIの導入によって生まれる新しい設計プロセス
AIを活用することで、私自身の設計業務にも変化が生まれている。
従来よりも、より広く、より深く試行できるようになり、複雑かつ高度な設計が可能になった。
AIが提供する知見を基に、創造性を最大限に活かしながら、従来の枠組みを超えた設計を実現できる環境が整ってきた。
単なる業務効率化ではなく、設計の本質にAIを取り入れることで、新たな可能性を切り拓く。
だからこそ、今こそ私たちは設計にAIを積極的に活用すべきではないだろうか？

本件に関するお問い合わせは

https://fanddf.net/contact

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最愛の家族であり、私たちのかけがえのない存在であったゴールデンレトリバーのジュニア（♂）が、2024年2月17日、11歳5ヶ月で永眠しました。

昨年7月、ステージIVのリンパ腫と診断され、そこから闘病生活が始まりました。ゴールデンレトリバーはリンパ腫の発症リスクが高い犬種であり、診断時にはすでに進行しているケースが多いことが知られています。

犬のリンパ腫治療におけるCHOP療法とUW-25プロトコル

ジュニアの治療には、犬のリンパ腫治療における標準的な多剤併用化学療法「CHOP療法」が用いられました。
CHOP療法は、以下の4つの抗がん剤を組み合わせた治療法です。

• C：シクロホスファミド（Cyclophosphamide）
• H：ハイドロキシダウノルビシン（Hydroxydaunorubicin／ドキソルビシン）
• O：オンコビン（Oncovin／ビンクリスチン）
• P：プレドニゾロン（Prednisolone）

特に、ウィスコンシン大学獣医学部で開発された「UW-25プロトコル」は、25週間にわたる厳格な治療スケジュールを採用しており、寛解率や生存期間の延長において高い成功率が報告されています。

エビデンスによると、UW-25プロトコルを適用した犬の完全寛解率は80〜94.2％、生存期間の中央値は287〜397日とされています。これは、犬の高悪性度リンパ腫に対する化学療法として最も確立された治療法の一つといえます。ただし、個体差によって反応は異なり、すべての犬が長期生存を達成するわけではありません。

ジュニアもこのCHOP療法を受け、当初は治療効果が見られたものの、薬剤耐性の壁に直面しました。化学療法の効果が次第に薄れ、病状の進行を止めることはできませんでした。

ホスピスケアの提案と独自の判断

化学療法の効果が薄れてきた段階で、獣医師からはホスピスケアの提案を受けました。

「これ以上の積極的治療ではなく、ジュニアが残りの時間を穏やかに過ごせるよう、緩和ケアへ移行してはどうか」

獣医学的には、それが現実的な選択だったのかもしれません。しかし、私は「本当にこれでいいのか？」と葛藤しました。

がん治療には限界がある。それは理解しています。しかし、少しでも彼の体調を維持し、穏やかな時間を増やせる可能性があるなら、できることをすべて試したい。
その想いから、私は独自の代替アプローチの模索を決断しました。

NMN配合の設計と鍼治療の導入

科学的エビデンスに基づき、NMN（ニコチンアミドモノヌクレオチド）の独自配合を設計し、ジュニアに投与することを計画しました。

NMNは、NAD+の前駆体として細胞のエネルギー代謝を促進し、老化や炎症抑制に関する研究が進められている成分であり、がんの進行に伴うエネルギー代謝の変化を考慮し、組み込む価値があると考えたのです。

しかし、最適な配合を設計する過程で、ジュニアは亡くなってしまいました。

その間、少しでも彼の体調を維持し、生活の質を向上させるために、鍼治療を取り入れました。
東洋医学的なアプローチとして、血流の促進や疼痛管理を目的とした施術を行いましたが、病の進行を止める決定打にはなりませんでした。

「発症してからでは遅い」— がん治療の厳しい現実

獣医学の進歩は目覚ましいものの、進行したリンパ腫においては根治が極めて難しく、現状では治療の限界があることを痛感しました。
がんは遺伝的要因と環境要因が絡み合って発症するため、完全に防ぐことはできません。しかし、適切な栄養管理や生活習慣によって、発症リスクを下げたり、発症を遅らせることは可能です。

つまり、「発症を完全に防ぐ」ことはできなくても、「発症を遅らせる」「リスクを減らす」ことは可能であり、それが予防医療の本質であると考えます。

ペット栄養管理士としての使命—予防医療の未来へ

ジュニアの闘病を通じて、私はペットの健康維持における食事ケアの重要性を改めて実感しています。
栄養は免疫機能の維持や炎症リスクの抑制に寄与する可能性があり、食事管理を適切に行うことが病気のリスクを軽減する鍵と考えます。

今後、私たちはペットフード開発において、エビデンスに基づいた成分選定をさらに強化し、免疫力を支える栄養戦略の実践に注力する所存です。

ジュニアが私たちに残してくれた教訓は、彼の命とともに消えるものではありません。
彼の勇敢な闘いと共に過ごした日々は、これからの私たちの指針となります。

ジュニア、ありがとう。
あなたの存在は、これからも多くのペットの健康を守るための礎となるでしょう。
どうか安らかに。

ペットの健康を守るために、診断と治療は不可欠 です。
獣医師は病気を診断し、適切な治療法を選択し、手術や薬物療法を駆使してペットの命を救います。

しかし、治療の効果を最大限に引き出すためには、病状や回復の状況に応じた適切な栄養管理が不可欠 です。

✅【獣医療における栄養管理の重要性】

📌 腎臓病や糖尿病のペットは、病気の進行を抑えるために食事の調整が必要です。
📌 がん治療中のペットは、食欲が低下しやすく、適切なカロリーやタンパク質の補給ができないと、体力が落ち、治療の継続が難しくなることもあります。
📌 手術を控えたペットは、術前の栄養状態が手術後の回復に大きく影響します。

このように、病気の種類や治療の段階に応じた栄養管理が、ペットの健康回復を大きく左右します。

✅【獣医療の進化】診断・治療だけでなく、「適切な栄養管理」も治療の一環へ

ヒト医療では、治療の効果を最大限に引き出すために栄養療法が重要視され、入院患者の管理において標準的な手法となっています。
集中治療室では、早期経腸栄養が推奨され、適切な栄養補給が回復を早めることが確認されています。
また、がん治療中の患者には、体力維持のための食事管理が治療計画の一部として組み込まれています。

こうした流れはペット医療においても同様であり、治療の成功には適切な栄養管理が不可欠です。

✅【ペット栄養管理士の役割】治療を支え、健康回復を促進する「栄養の専門家」

ペット栄養管理士は、病気の進行を抑え、治療の効果を最大限に引き出すための栄養サポートを行う専門職です。
獣医師が診断や治療を担うのに対し、栄養管理士は病状に合わせた食事設計を通じて、治療の成功を支える役割を果たします。

ペットの病気には、腎臓病・がん・糖尿病・術後回復期など、食事管理が病状に大きな影響を及ぼす疾患が多くあります。
しかし、一般的な療法食だけでは十分に対応できないケースも少なくありません。

そのため、ペット栄養管理士は、獣医師の診断と治療計画に基づき、個々のペットに最適な食事プランを設計し、治療効果を高める役割を担います。

ペット栄養管理士は、**「フード選びのアドバイザー」ではなく、ペットの健康回復を支える「治療のパートナー」**として機能する存在なのです。

✅【疾患例 腎臓疾患の栄養管理のアプローチ】

ペット栄養管理士の役割は、単なる「療法食の提案」ではなく、病状に応じた細かな栄養調整を行うことにあります。

📌 腎臓病の管理 → 進行抑制と腎機能維持

慢性腎臓病（CKD）は、早期の段階から適切な栄養管理を行うことで、腎機能の低下を遅らせ、生活の質（QOL）を維持することが可能です。

✅ 栄養管理のポイント

1. リン制限とリン吸着剤の活用
• 推奨処方：食事中のリン含有量を0.2～0.4％（乾物ベース）に抑える。
• 獣医学的エビデンス：リン制限により、腎不全の進行を抑制（IRISガイドライン準拠）。
• 適応ケース：リン制限のみで対応できない場合は、獣医師の判断により炭酸ランタン、炭酸カルシウムなどのリン吸着剤の併用を検討する。
2. タンパク質の調整とアミノ酸バランス
• 適切な処方：高消化性のタンパク質（卵白、魚タンパク、乳清タンパク）を利用し、過剰制限を避けながら腎負担を軽減。
• 推奨アミノ酸：BCAA（分岐鎖アミノ酸）を強化し、筋肉量の維持をサポート。
• BCAAを多く含む食材例：卵白、鶏胸肉（皮なし）、白身魚（タラ・ヒラメ）、豆腐（特に木綿豆腐）、乳清タンパク（ホエイプロテイン）。
3. 水分摂取の確保と電解質バランス
• ウェットフードの活用：水分含有量を75％以上にし、脱水防止。
• カリウムの調整：腎不全では高カリウム血症のリスクがあるため、血液検査と合わせて適切な補正を行う。

✅ペットの健康寿命を延ばすために、栄養管理の専門家と連携を

適切な栄養管理が、治療の成功を左右します。
ペット栄養管理士は、治療を補助する「栄養の専門職」として、獣医師と連携して治療の成功を支えます。

「診断・治療・栄養」の三位一体のアプローチにより、ペットの健康寿命（QOL）が向上し、より良い生活を実現できるでしょう。

🐾 獣医師とペット栄養管理士が協力することで、より多くのペットが健康的で充実した生活を送ることができます。 🎯

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